Как контент-маркетинг влияет на аудиторию

Стоит понимать разницу между контент-маркетингом и простым написанием статей для сайта. Контент-маркетинг подразумевает, что информация, которую вы распространяете, полезна и интересна аудитории. Кроме того, работа с аудиторией ведётся целенаправленно: вы не просто размещаете статью, но и делаете так, чтобы она продвигала ваш проект.

Давайте разберёмся, как это работает на практике.

Какой должна быть статья для контент-маркетинга

Во-первых, контент обязательно должен быть уникальным. Тогда людям будет интересно читать и просматривать новые статьи. Любой взятый с внешнего источника материал, пусть даже и переписанный «своими словами» для повышения уникальности, люди уже видели — этим вы никого не заинтересуете.

Во-вторых, контент должен быть полезным. Общие рассуждения о полезности продукта, безликая мировая статистика, расхожие цитаты известных людей — это не полезный материал. Это «вода».

Итак, для начала пишем уникальную и полезную статью. Что это может быть?

- Рассказ о компании и о продукте от первого лица. Кто лучше всех знает фирму и то, что она предлагает? Сотрудник или владелец. Оформляем статью как интервью, чтобы она была живой и динамичной. Добавляем фотографии, чуть-чуть личных вопросов и юмора. Такой контент вызовет доверие. Пример: интервью с владельцем компании Salinox Григорисом Сиранидисом.

- Прикладное руководство для клиентов. Люди не просто читают обзорную статью — они узнают, как сделать что-то правильно и верно. Пример: статья «Как выбрать гироскутер?», в текст которой встроена ссылка на сайт компании, продающей гироскутеры.

Агентство Интермонте использует разные способы продвижения. Когда статья уже написана, её нужно распространить среди целевой аудитории, то есть потенциальных клиентов.

Контент-маркетинг как способ онлайн-рекламы

Статью можно распространить через тематические сообщества в соцсетях, через форумы, персональные сайты, интернет-издания. Делается это не наобум, а в результате спланированной, продуманной рекламной кампании, которую составляют специалисты с учётом ваших запросов.

Таким образом, статья из обычного контента превращается в инструмент продвижения. С одной стороны, она всё ещё уникальна и полезна для людей. С другой — она продвигает именно вас и ваш продукт. Пользователь узнаёт о вашем предложении не из навязчивых, внезапно всплывших объявлений, а в результате ознакомления с интересным контентом.

В эпоху спам-рассылок и «переоптимизированных» текстов контент-маркетинг — один из лучших способов продвинуть свою продукцию на рынок.