Как сделать рекламу на радио более эффективной?

Исследования показывают, что человек лучше воспринимает информацию о товаре на слух, нежели подкреплённую визуальным рядом. Происходит это потому, что словесное убеждение способно вызывать сильные положительные чувства. Следовательно, реклама на радио намного эффективней, чем в виде телевизионных клипов или новостных статей. Какой же она должна быть, чтобы привлекать народ?

Пять правил размещения радио-спотов

Всем, кто хочет разместить своё объявление, надлежит придерживаться следующих правил:

1. Выбор радиостанции. Каждый продукт и услуга имеют свои особенности, поэтому продвигать их разумней на тех каналах, на которых большее количество людей, заинтересованных в них. У каждой волны есть своя постоянная целевая аудитория. Например, практически у всех водителей в машинах работает «Авторадио», помогающее быть в курсе ситуации на дорогах, а «Ретро-ФМ» предпочитают люди среднего возраста и пенсионеры.


2. Лаконичность и понятность. Сообщение обязано заинтересовывать с первых секунд и быть понятным. Оптимальная продолжительность спота – около полуминуты. Чем проще идея и интересней формулировки, тем легче их вспомнить. Поэтому надо стараться вложить основную суть в начало фразы. Умелое составление речёвки или текста – залог успеха.


3. Время. Самые востребованные и удачные часы – вечерние и выходные. Более дешёвый ночной эфир в разы сокращает число потенциальных клиентов.


4. Взаимодействие. Очень важно создать возможность обратного контакта. Так, заинтересовавшиеся в предложении слушатели смогут без проблем зайти на сайт или позвонить по указанному телефону. Хорошо, если они будут свободно запоминающимися. «Золотые» номера и адреса дорого стоят, но они крайне полезны.


5. Длительность. Некоторые считают, что чем дольше ролик пускают в сетку, тем более мощный эффект он окажет. Однако такой подход скорее навевает скуку и раздражает. Потому правильно будет вначале оплатить краткий срок и понаблюдать за результатами, а при появлении хороших отзывов его продлить.

Произнесённые слова хранятся в мозгу достаточно долго, развивая мысли и воображение, а голосам больше доверяют, чем картинкам. Исходя из этого, соблюдение данных рекомендаций поможет добиться качественной отдачи от потребителей при сравнительно небольших затратах на рекламную кампанию.