Brand Finance Global500 Apple на первом месте

Apple, 5-06-2013


Вполне понятно, что многие читатели уже привычно устали от эпитетов в адрес Apple “самая”, “самый”, “самые”. Но в этот раз им придется набраться терпения и ознакомиться со списком самых дорогих брендов мира, возглавляет который ныне “какая-то фруктовая компания” из Купертино.

Ежегодный рейтинг Brand Finance Global’500, в топе-10 которого на восьмом месте в прошлом году красовалась Apple, в этот раз видоизменился. С почетной восьмой ступени яблочники поднялись на недосягаемую вершину, с оцененным брендом в $70,605млн.


Стоимость бренда (СБ) - это чистая приведенная стоимость ожидаемых будущих денежных потоков, связанных именно с этим брендом. Иными словами, это нематериальная стоимость, которую нельзя ощутить, потрогать, ее можно только исчислять с помощью статистических расчетов. К рискам, влияющим на СБ можно отнести лояльность к клиентам, пользователям; положительный или отрицательный имидж на рынке; отзывы СМИ о продуктах и о компании в целом.

Учитывая то, что Apple последний год не сходит с экранов и не исчезает с газетных полос, пертурбации, связанные со смертью Стива Джобса и сменой власти в компании, положительным образом сказались на имидже корпорации на мировой арене и, как следствие, на стоимости бренда. В прошлом году размер СБ Apple был на уровне $29,543 млн, в 2012 он стал $70,605млн, прибавив в весе сразу $41,06 млн.

Под номером 2 в списке прошлогодний лидер, компания Google. В 2011 году размер стоимость их бренда оценивался в $44,294млн, в этом - $47,463млн. И хотя прирост существенный, с дельтой Apple его не сравнить.

Кстати, есть в рейтинге Brand Finance Global’500 и российские компании. Всего их восемь. В топ-100 попал только Сбербанк с оцененным брендом в $10,772млн. В следующей сотне оказался Газпром. Его мечты сбываются на 150 месте с показателем СБ $6,407млн. Билайн, Ростелеком, Лукоил, МТС, Роснефть и Магнит в указанном порядке по убыванию опускаются к пятисотому месту.


Что касается Apple, то попадать под оценку бренда она стала только с 2009 года. Тогда она дала старт с показателя в $13,648млн. В 2010 - $19,829млн. И в 2011 - $29,543 млн. Очевидно, что самый активный рывок пришелся на период 2011-2012 года, поскольку сейчас Apple нарастила к СБ сразу “целую IBM”

Комментариев: 0 | Читали: 1657 раз



Добавление комментария

Ваше Имя:
Ваш E-Mail:
Полужирный Наклонный текст Подчеркнутый текст Зачеркнутый текст | Выравнивание по левому краю По центру Выравнивание по правому краю | Вставка смайликов Вставка ссылкиВставка защищенной ссылки Выбор цвета | Скрытый текст Вставка цитаты Преобразовать выбранный текст из транслитерации в кириллицу Вставка спойлера
Код:
Включите эту картинку для отображения кода безопасности
обновить, если не виден код
Введите код:




Читайте также:

Apple вновь побила все свои финансовые рекорды
Во время мирового экономического кризиса в 2009 году Apple «плевала на него с высокой колокольни», зарабатывала деньги и ставила рекорды. В 2010...

Квартальный отчт Apple прощайте, конкуренты
Купертиновцы отчитались о своих доходах за третий (и самый успешный для них) финансовый квартал 2010 года. Без лишних слов перейдём к результатам....

Apple на втором месте в рейтинге Best Global Brands
До конца неизвестно, какими методами руководствуются те, кто высчитывает стоимость того или иного бренда. Однако каждый год рейтинги, составленные на...





Программы


Взрывные котята: обзор игры
26-12-2017
6455    0
Настольная игра Взрывные котята – это разоблачение пушистых террористов, которые...

Антивирус. IObit Advanced SystemCare Ultimate
29-03-2017
16520    0
IObit Advanced SystemCare Ultimate занимает лидирующие места в плане влияния на...

Почему они, а не я: правильная раскрутка мобильного приложения.
19-05-2015
19022    0
Если вы читаете эту статью, то есть нечто, чего вы не знаете о  раскрутке мобильных...

Операционные системы
15-12-2014
8304    0
На сегодняшний день существует три основных операционных систем для персонального...

История Билла Гейтса
23-09-2014
9999    0
Компания Microsoft и ее создатель Билл Гейтс – показатели, как создать мировую империю,...