Джони Айв это новый Стив Джобс

Приход Тима Кука на место CEO был тепло встречен сотрудниками компании, порядком уставшими от авторитаризма Стива Джобса. Целый год Apple держалась молодцом, стабильно закрепляя успехи предыдущих лет и реализуя консервативные продукты. Всё это не отменяло простого факта, многократно озвученного Стивом: Тим Кук никогда не был творческим человеком и не генерировал прорывные идеи для продукции. Такой руководитель не сможет долго держать на плаву компанию, которая «прорывалась» исключительно за счёт новаторства.

Недавние перестановки в кругу топ-менеджмента не могли произойти только из-за пары-тройки промахов предыдущих руководителей подразделений. Сотрудники компании видят в рокировке начало новой эпохи для Apple — и возврат к старому стилю управления, которого придерживался Джобс.

Западный журналист Мика Синглтон опубликовал короткую, но очень любопытную заметку в своём блоге, посвящённую ближайшему будущему Apple. Не совсем понятно, какая часть данных была взята «из головы», а какую ему предоставили нынешние сотрудники компании. Но его точка зрения очень интересна и, судя по открыто доступной информации, имеет под собой все необходимые доказательства.

Когда Стив Джобс занимал пост CEO Apple, стиль руководства компании напоминал двухголового монстра.

Не секрет, что вплоть до ухода с поста CEO, Джобс во многом полагался на логистический гений Тима Кука. Пока Тим занимался логистикой и дистрибуцией продукции, Стив преспокойно мучил инженеров и дизайнеров, заставляя тех выдавать во многом гениальные и одновременно простые идеи. Теперь работала лишь одна «голова», математическая — и результаты того многим не нравились. Это не означало неизбежный крах.

Apple могла бы быть очень успешной и заработать тонны денег, ничего не меняя.

Но Тим Кук почувствовал, что легендарная атмосфера Apple начинает затухать и вырождаться. Отсутствие творческого гения в самой верхушке компании, наделённого беспрецедентными полномочиями, давало совсем не те плоды, которые ждал рынок, пользователи и покупатели. Достаточно было посмотреть на то, кого назначили на место начальника розничной сети компании. Броуэтт известен подходом к ритейлу, больше подходящим для больших сетей гипермаркетов: минимум удобств для клиента и продавца, но максимум прибыли. Неудивительно, что его отставке были рады абсолютно все. Вот только Джобс такого человека бы не потерпел изначально: слишком сильно расходятся его принципы и принципы компании. Это был промах, причём с самого начала.

Тим Кук решил действовать ва-банк. Большинство новых устройств Apple были готовы к выходу на рынок, но оставались в тени до «подходящей» даты. Её ждать не стали. Всего за два месяца ребята из Купертино показали всё, что у них было готово. Следующие 8 месяцев, вплоть до летней WWDC, оказались освобождёнными от анонсов и релизов. Это время для эксперимента и новаторства, которое Кук дал… Джонатану Айву.

Благодаря недавним действиям Тима Кука, модель «двухголового монстра» вернулась с небольшими изменениями: Кук становится лидером, а Джонатан Айв примеряет на себя роль Стива Джобса, получая в свои руки контроль над всем творческим и идеологическим потенциалом крупнейшей компании мира.

После переназначения Джонатана Айва, атмосфера в компании резко изменилась. По слухам, мораль сотрудников и их энтузиазм не был столь высокими с тех времён, когда Джобс показал миру первый iPad. Оно и неудивительно: если кто-то и мог продолжить дело Стива во всём, что касается творчества, то это мог быть только Джони, тесно работавший с со-основателем Apple по этим вопросам больше десяти лет.

Первые плоды работы Джонатана мы увидим на ежегодной конференции WWDC в 2013 году. Ожидается, что на этом мероприятии будут показаны новые версии OS X и iOS. Именно они вплоть до последнего момента оставались без надзора Айва. Теперь именно он целиком и полностью определяет, как будут выглядеть продукты Apple — не только снаружи, но и изнутри. И именно на него теперь следует возлагать все надежды на изменения в самой консервативной мобильной ОС. При Джобсе такого не было. Или было?..