Каким должен быть идеальный Тим Кук

Тим Кук, взяв в свои руки бразды правления Apple, старается вести компанию прежним курсом и старается подчеркивать это буквально в каждом интервью. Однако нельзя отрицать очевидное, нынешний CEO кардинально отличается от Стива Джобса. Хорошо это, или плохо, выводы можно будет делать через несколько лет. А пока Apple потеряла треть своей стоимости, и все вокруг кричат, что у компании больше нет инноваций.

Forbes совсем недавно даже посоветовал Тиму уйти в отставку. Но оправдано ли это? Действительно ли все эти мнения аналитиков и экспертов основываются на трезвой и объективной оценке ситуации? Все та же Forbes опубликовала подборку самых разнообразных советов нынешнему CEO Apple. Читая все эти «ценные советы», собранные в одном месте, можно оценить всю нелепость и неуместность мнений большинства экспертов. Впрочем, смотрите сами.

Рыночная доля Apple должна вырасти, но прибыль не должна падать. Apple следует выпустить 8 новых моделей iPhone, включая модели с большим экраном и низкой стоимостью, для «настоящей» конкуренции с Samsung. При этом важно сохранить тот же уровень прибыли и сделать так, чтобы она не снижалась во второй половине жизненного цикла смартфона. Хорошо бы тратить миллиарды на маркетинг, как Samsung, но устройства должны как и прежде продавать себя сами, за счет своих особенностей. Получить больше пользователей iOS на развивающихся рынках, не выпуская дешевый iPhone, и не жертвуя прибылью. Вернуть карты Google в качестве основных в iOS. Но Apple в будущем должна обязательно стать одним из лидеров в интернет-сервисах, в том числе в картах и поиске.

Убить Siri, но найти достойный ответ тому же поиску от Google. Потратить $137 млрд. наличности, но при этом не делать необоснованно дорогих покупок. Создавать инновационные продукты, но вытягивать каждый доллар из существующих. Производить всю продукцию в США, а не в Китае, но при этом уйти из сегмента дорогих устройств, более не повышая цену. Не быть Стивом Джобсом, но при этом сделать все, как делал бы он. Не позволить iPad канибализировать продажи Mac, но обязательно продавать больше планшетов. Выкупить обратно большее число акций, но при этом развиваться вертикально. Купить пару компаний, занимающихся разработкой процессоров. Можно еще и Twitter купить, вместе с другими раскрученными компаниями. Развить интернет-сервисы, не покупая Yahoo, Twitter или Foursquare. Не огорчать пользователей вырезанием из iOS сервисов Google, но при этом не позволять поисковику наживаться за счет Apple. Не вести затратные судебные противостояния, но при этом защищать свою интеллекутальную собственность и не позволять Samsung стать лидером в сфере инноваций. Быстрее захватывать рынок Китая, одновременно зарабатывая там. Уничтожить Facebook, Amazon и Google, не отвлекаясь от своих основных целей. Выпускать удивительные устройства, но делать это быстрее и в большем количестве. Создать из воздуха парочку абсолютно новых устройств. Таких чтобы за 2 года они разошлись числом в 100 млн. экземпляров. Неплохо было бы делать такое каждый год. Быть более харизматичным, как Стив Джобс, оставаясь при этом специалистом в цепи поставок. Изменить Apple, оставив ее такой, как ее видел Стив.

Так обобщенно выглядят пожелания и требования к действующему CEO Apple Тиму Куку. Проще говоря, от него просят всего и сразу, а многие пункты вообще противоречат друг другу. Но оглядываясь на результаты первого финансового квартала, нельзя не отметить, что Тим свою работу знает и выполняет ее достойно, а колебания акций со временем прекратятся.